HALEYWOOD

概述

Haleywood于1987年创建于新加坡,现在是一家家具制造企业(并且也将家具设计外包给而外的家具工厂)。公司总部位于新加坡,目前在沈阳设有办事处。Haleywood的目标是成为面向全世界的领先的中高端家具制造商。

能力发展津贴 (CDG)

Haleywood的品牌重塑项目获得新加坡标新局的能力发展津贴(CDG)计划的支持。该计划旨在协助企业塑造品牌并提升品牌的知名度。

挑战

家具行业的竞争非常激烈。东方制造的家具传统上被认为是廉价产品,(几乎)没有原创性,也不看重设计。大部分知名的设计师都来自西班牙、意大利和法国等欧洲国家。因此,许多亚洲制造商的产品难以卖出高价。

目标
  • 在目标客户心目中强化Haleywood的品牌形象,并发展新客户。
  • 在现有家具类别的基础上进行扩充,为新的潜在客户提供产品
  • 吸引更多的年轻客户
解决方案

Adwright的品牌分析为新的Haleywood品牌提供整体的战略方向。

  • 重新设计一个新形象并与Haleywood的理念/愿景联系起来
  • 重新审查所有传播接触点
  • 为打入新的海外市场打造新的沟通渠道
  • 细分市场,完善信息
  • 重新审视市场营销领域
要素:
  • 品牌顾问
  • 品牌形象开发
  • 品牌系统与企业方针
  • 品牌传播
  • 环境设计
  • 媒体与杂志广告
  • 线上品牌推广
成果

新形象发布以来,Haleywood已经获得了本地以及海外业界厂商的认可。新品牌在上海家具展上推出后,得到Haleywood成立20年以来消费者前所未有的热评。公司还接到了一位欧洲客户的8个集装箱的现货订单。在新加坡博览中心举行的国际家具博览会期间,新加坡贸工部长林勋强骄傲地将Haleywood作为在经济下滑之时仍投资于能力建设的公司的优秀案例之一,对公司表示了认可。

2010年新加坡金字品牌奖

Adwright协助Haleywood筹备并向2010年新加坡金字品牌奖委员会提交申请,最终Haleywood荣获成名品牌奖。

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