PASTURE GROUP

概述

儿童是我们社会最珍贵以及需要呵护的群体。为保护他们免受持续空气污染和经由空气传播的疾病,新加坡卫生部(MOH)请了百市特集团(Pasture Group)负责儿童口罩的研发工作。

能力发展津贴(CDG)

百市特集团的品牌重塑项目通过新加坡标新局的能力发展津贴(CDG)计划得以实施。该计划旨在协助企业塑造品牌并提升品牌形象。

挑战

由于从未进行过市场推广,这个品牌几乎无人知晓,造成消费者即使已经使用过百特市的产品也不知道他们使用的产品是什么品牌的局面。

信息的严重匮乏导致消费者完全或者几乎不知道哪种口罩适合他们。消费者需要被清楚地告知,除了跟风选择货架上的知名品牌之外,他们还有更多的选择。有本地英雄多年来一直默默耕耘保护他们的安康。

 

要素

首先,使用清新的包装设计和引人注目的海报引起消费者的关注。为沟通和改善品牌形象创造条件,提供阅读文并产品讯息网站来教育消费者。激发消费者的兴趣之后,再利用品牌的卓越背景和信誉来说服消费者。百市特口罩被两大权威机构(美国食品药品监督管理局(FDA)和美国国家职业安全卫生研究所(NIOSH))批准认可。这些认可都能够促使消费者购买百市特的口罩。

用一个可爱的超级英雄吉祥物来鼓励儿童使用口罩,象征他们在戴上口罩之后可以拥有同样的“超能力”来对抗烟雾和病毒。同时打造百市特口罩(Pasture Mask)和百市特药品(Pasture Pharma)两个子品牌,以更清晰地表明百市特集团现有的业务分类。

解决方案

在产品教育方面下功夫。重点是通过与公众分享干净、无病毒的空气的重要性来传达公司的理念和信念:选择合适的口罩,每时每刻受到良好保护。

在事实和知识的支持下,百市特致力于让大众了解PM2.5的危害性到底有多大。强调品牌真心实意地关怀用户并与用户心心相通。介绍为何产品确实有益于用户,并让他们感受到自己的切身利益受到关注。拨动父母的心弦 – 虽然他们可能尚未意识到使用口罩的重要性,但还是会希望自己的孩子受到很好的照顾(毕竟家长们都会将孩子的健康放在首位)。为了成为孩子的榜样,他们也许最终还是会尝试戴上合适的口罩。

 

要素
  • 品牌顾问
  • 品牌形象开发
  • 品牌故事
  • 品牌教育/培训
  • 包装设计
  • 线上品牌推广
  • 网络战略咨询
成果

虽然百市特相对来说在美国比较知名,但品牌今后的目标是成为亚洲的行业领导者。百市特希望为自己塑造一个新的形象,就是一个关心人类幸福的品牌。自从品牌重塑以来,百市特目前已经打入东南亚市场,不久后将进军日本和中国。

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