品牌之道

每座大楼都必须有坚实的基础,否则一切迷人的外观都无从谈起。对于品牌而言也是如此。最终,您必须确保品牌架构经得住时间的考验,并且能够在不断变化的商业潮流中历久弥新。

Adwright 协助您构建适时的品牌蓝图。品牌推广绝不仅仅只是好看的徽标。它是一个系统的流程,需要适当的审视和谨慎的策划。对您的品牌进行全面分析始终是我们开始一切工作的第一步。

您的品牌有多健全?

无论您是希望强化品牌认知的创业新军,还是想要摆脱陈旧乱象的成熟品牌,我们都能提供诚挚而专业的建议。

通过一系列有效的品牌策略,从最初的咨询到实施完成,每一步都有我们悉心的引导。

您只需要全力维护日常的商业运作。让我们助您的品牌更进一步,再上层楼。

品牌·细审

首先通过品牌诊断,对您的品牌进行全面分析,从消费者期望到内部感知均会一一研判。我们将深入研究整个品牌的统合,不放过任何管理和运营细节。我们会与决策者和主要利益相关者沟通,从而发现品牌文化中的任何错位,并予以有效纠正。

品牌审计是任何品牌推广工作的关键第一步,因为我们需要了解现有问题,并量身定制适合您业务需求的清晰框架。在这一阶段,所有员工都必须与品牌理念和品牌所宣扬的理想保持一致。因为有恰当的品牌统合,品牌才能展望未来。

  • 品牌分析和咨询
    • 审计当前品牌状态
      • 与主要内部利益相关者面谈
      • 进行初步定性和定量研究
      • 执行竞争分析
      • 确定所有现有的通讯接触点和信息
      • 执行未来的品牌需求和新兴趋势分析
      • 生成连接内部和外部资产的品牌地图

品牌·谋略

一个成功的品牌宣传,首先离不开出色的策划。为确保您的品牌处于正轨,我们必须审查您的策划和目标,并制定一个对您品牌发展至关重要的品牌战略。

一个好的品牌战略,有助于灌输企业文化与价值观,从而塑造公司整体形象。我们将品牌视为整体,并构建出品牌和消费者之间的通讯接触点。一开始需要哪些宣传品?为了推广品牌,您是否该进行媒体购买?是否需要一个子品牌来进一步多样化您的产品组合?

有了品牌战略地图,这些问题就能够迅速得到解答。在这一阶段,我们要确保执行的运营与品牌的目标(包括其使命和愿景理想)保持一致。我们也将密切关注品牌的时间线,据此决定执行下一个大动作的具体时间。

  • 品牌统合和定位
    • 协调企业目标、品牌愿景、使命和立场声明
    • 刻画核心价值和品牌属性,支持新定义的理想定位
  • 品牌概念化和战略
    • 制定战略路线图,从当前品牌状态上升至新定义的理想品牌状态
    • 创建(子品牌)命名约定和相应的品牌口号
    • 生成品牌执行路线图,连接并放大所有接触点

品牌·视觉

没有“实体形象”的品牌,谈不上完整。正如其名,这个方法讲的是通过宣传品展现品牌形象,包括品牌徽标、企业宣传册、网站、文具套装等等。它旨在概念化打造整体品牌形象,并覆盖于所有业务相关的元素上。在这里,我们将不断探讨美学,就像穿着华丽之人总能夺得更多青睐。但从本质上讲,我们所追求的并不仅仅是回头率。

它也会体现品牌的理想、理念和愿景,同时强化品牌形象。研究表明,良好的品牌形象通常被认为是业内开拓的先锋旗手。

有了“品牌·视觉”,您将拥有出色的品牌再现。

概念化、形象塑造和可视化以下领域:

  • 品牌传播
  • 品牌定位
  • 品牌命名
  • 品牌故事
  • 企业形象
  • 包装设计
  • 环境设计
  • 零售品牌

品牌·扬声

您已经有了良好的基础和趁手的工具。接下来呢?您需要创建有效的市场覆盖面,并瞄准您的目标受众。竞争对手环伺,许多企业主面临的共同挑战是:如何让人们注意到我的品牌?

首先,您需要确保所有的品牌传播都能发挥其最佳效用。统合从线下到线上的所有接触点,简化品牌形象,令人可以迅速品牌再现。为此,我们需要不断重新审视品牌的信念、理念、愿景和使命,以及其他核心属性(如企业标语)。

为了实现最好的宣传效果,所有平台的所有配件都需要传达统一、全面的品牌信息。这样,就能实现更长效的品牌认知度和品牌再现。

  • 品牌管理
  • 品牌执行
  • 品牌激活
  • 媒体与杂志广告
  • 销售点营销
  • 营销活动制定
  • 媒体渠道推荐

品牌·网络

如今,一个没有线上存在感的品牌相当于一个“不存在”的品牌。事实上,消费者的偏好会随着时间而改变。他们追求品质,崇尚快捷。因此,品牌需要意识到不断变化的市场格局,并在竞争白热化之前,充分适应。

如果不能打败这些浪潮?那就加入他们。研究表明,人们认为拥有网站的公司更加可靠,也更具实力。吸引潜在消费者和客户的第一关键就是向他们展示您已获得行业成功者的名号。当然,仅仅有个网站是不够的。您需要让这个网站充分展现专业感。

这就是 Adwright 发挥所长之处。我们不仅仅是打扮网站的设计师。我们的目标是能够带来良好业务回报的出色外观。不仅帮助品牌建立自己的网站和微网站,我们还擅长线上相关的业务算法,能够实施强大的内容策略并确保无缝的用户体验。您的目标是社交媒体平台?同样没问题。

  • 线上品牌推广和网络战略咨询
  • 网站设计、布局和实施
  • 线上广告和营销

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